Guerra del streaming: Paramount Global y Netflix intentan desbancar a YouTube, “el elefante en el televisor”

Guerra del streaming: Paramount Global y Netflix intentan desbancar a YouTube, “el elefante en el televisor”

La batalla por la compra de Warner Bros. Discovery no puede entenderse sin el profundo cambio en los hábitos de consumo televisivo registrado en 2025. La convergencia entre televisión lineal y plataformas OTT ha impulsado a YouTube hasta convertirlo en la aplicación más vista en televisores de Estados Unidos, el mercado audiovisual más competitivo del mundo.

“Youtube ya no es solo vídeos de gatitos”, defendía el CEO de Netflix, Ted Sarandos, ante el Congreso estadounidense al ser cuestionado por el posible impacto monopolístico de su oferta para adquirir Warner (incluida HBO Max), operación que desencadenó una intensa pugna con Paramount.

YouTube lidera el consumo televisivo en EE.UU.

Más allá de la anécdota, la realidad es que YouTube se ha consolidado como el gran dominador del televisor doméstico. Según el barómetro mensual “The Gauge” de Nielsen, la plataforma alcanzó en enero una cuota del 12,7% del consumo total en televisión, superando al grupo The Walt Disney Company (10,7%) y dejando por detrás a Netflix y Paramount, ambas en torno al 9%.

En este contexto, el interés por Warner respondía también a una cuestión matemática: sumar su 5,4% de cuota para acercarse al liderazgo de YouTube, que encadena ya un año como la opción más vista en el hogar estadounidense.

Del “contenido es rey” a “la atención es reina”

La conocida “guerra del streaming” arrancó con la irrupción de Netflix en el terreno del contenido premium, provocando la reacción de los grandes estudios con el lanzamiento de sus propias plataformas: Paramount+, HBO Max, Prime Video o Disney+.

Tras años de inversión millonaria y una pandemia que aceleró el consumo digital, Netflix mantiene su posición como plataforma principal para millones de usuarios. Sin embargo, el mercado ha evolucionado: el debate ya no gira solo en torno a la calidad o exclusividad del catálogo, sino al tiempo de atención del espectador.

Con la universalización de las OTT y su integración total en el televisor inteligente, la batalla se libra ahora en los menús de aplicaciones de fabricantes como Samsung o LG. En ese entorno, el consumo espontáneo —como ver vídeos en YouTube de forma casi aleatoria— compite de tú a tú con las superproducciones más ambiciosas.

Fatiga de la atención y nuevos formatos

El fenómeno de la “fatiga de la atención” —el agotamiento ante la constante necesidad de elegir qué ver— ha transformado los hábitos de consumo. Lo que antes era cambiar de canal con el mando, hoy se traduce en alternar vídeos en YouTube en la televisión o hacer scroll en plataformas móviles.

A esto se suma el auge del vídeo vertical y los microdramas importados de Asia, así como la consolidación de los canales FAST (emisiones en bucle de contenido bajo demanda con formato similar a la TV tradicional), que apuestan por modelos de bajo coste y alta rotación.

La IA, nuevo mando a distancia

Mientras tanto, YouTube y Amazon trabajan en integrar herramientas conversacionales basadas en inteligencia artificial —Gemini y Alexa— para facilitar el acceso directo a contenidos mediante comandos de voz.

El escenario que se dibuja es claro: llegar a casa y preguntar al televisor qué ver —desde una serie de prestigio hasta un simple vídeo viral— será cada vez más habitual. En esta nueva fase del mercado audiovisual, más que el catálogo, lo decisivo será quién logre captar y retener la atención del usuario en el dispositivo central del hogar.

 

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