Así es el impacto de Montoya en la televisión: “Gana 80.000 euros o más cada tres jornadas”

Así es el impacto de Montoya en la televisión: “Gana 80.000 euros o más cada tres jornadas”

La experta en imagen y reputación analiza para España el origen y la repercusión mediática de José Carlos Montoya.

¡Montoya, por favor!”. Esta expresión, pronunciada por Sandra Barneda en La isla de las tentaciones, marcó el inicio de un fenómeno que, hasta ese momento, se estaba gestando con relativa calma en televisión. Sin esperarlo, José Carlos Montoya se ha convertido en uno de los participantes más populares de la octava edición del reality. Además de su personalidad única, su carisma y su autenticidad, un factor clave en “su fama global radica en la viralización de las palabras de la presentadora”.

La experta en imagen y reputación, Arantxa Pérez Jaramillo, analiza para España el origen de la gran popularidad que rodea a Montoya en Supervivientes 2025 y su impacto en los medios. Lo primero que destaca la entrevistada es que no se trata de un personaje artificial, sino que “esa actitud exagerada es completamente natural en él”.

Según sus declaraciones, un detalle poco conocido es que “Anita Williams y Montoya se conocieron en El Conquistador”—un reality de supervivencia emitido en RTVE y presentado por Raquel Sánchez Silva—aunque para entonces el sevillano ya había debutado en televisión con Mujeres y Hombres y Viceversa. “La personalidad de Montoya se ha ido construyendo a lo largo de su trayectoria en la pequeña pantalla”, explica la directora de PR&MANAG, quien agrega que su “carácter destaca y genera reacciones” en la audiencia.

“Montoya, una mezcla entre personaje y naturaleza.”
La participación de Montoya en La isla de las tentaciones ha revivido en gran medida la primera temporada del programa, donde los protagonistas principales fueron Estefanía y Christopher. Sin embargo, se trata de dos fenómenos diferentes, según explica la experta. “Tuvieron éxito, pero no al mismo nivel que Montoya, quien cuenta con casi un millón de seguidores en sus redes sociales. De hecho, recordamos la frase —‘¡Estefaníaaaa!’—, pero no necesariamente a quién la dijo. Con Montoya eso no sucederá porque él no es solo un personaje, sino que es un todo, una mezcla. Su personaje y su naturaleza combinados son los que le dan esa popularidad”, señala la entrevistada.

Y es que, cuando Christopher terminó su participación en República Dominicana, “dejó de ser solo un personaje para convertirse en una persona real”. Sin embargo, el andaluz “sigue manteniendo su personaje en redes sociales y, como resultado, su fama continúa creciendo”. Tanto es así que su rostro se ha convertido en uno de los más habituales, tanto en televisión como en diversas campañas publicitarias. “El 99% de sus publicaciones en redes son publicidad, mientras que el 1% lo dedica a los bailes y momentos virales de La isla, que se han convertido en trending. Es decir, no hay un solo video de él hablando de su vida cotidiana. Todo está enfocado en aumentar su popularidad”.

“Montoya es el nuevo Joaquín Sánchez.”
“A las marcas les interesa un personaje como él, que cautive”, afirma la experta, quien destaca que “las campañas publicitarias que está realizando son con empresas muy importantes”. Para comprender esta parte de la historia, Pérez Jaramillo explica que en sus negociaciones entran en juego tanto “el precio por publicación, como el número de seguidores y su nivel de interacción”. “Los contratos no se firman por él, sino por su popularidad, que es algo completamente diferente. Puede estar cobrando grandes sumas de dinero, desde 5.000 euros por una story hasta 20.000 o 30.000 euros, dependiendo del acuerdo”, asegura.

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“Este chico habrá acumulado una fortuna en estos tres meses. No puedo dar una cifra exacta, pero en tres días puede ganar 80.000 euros o más”, comenta Pérez Jaramillo. Pero, ¿su exposición constante representa un obstáculo para su creciente popularidad? La experta compara al de Utrera con Joaquín Sánchez, exfutbolista del Betis. “Ambos son el tipo de personaje del que nunca te cansas porque siempre tienen una chispa distinta que te engancha. Montoya es el nuevo Joaquín”, afirma la entrevistada, quien añade que “si lo desean, el fenómeno Montoya no se va a acabar nunca”.