Alertan del uso de las redes sociales para fomentar el consumo de productos con cannabis

Alertan del uso de las redes sociales para fomentar el consumo de productos con cannabis

Las marcas aprovechan la falta de control

Las marcas que comercializan productos con cannabinoides psicoactivos estarían aprovechando la falta de control existente en las redes sociales para presentar sus productos asociados a sensaciones como la relajación y la felicidad, mientras apenas incluyen información sobre los posibles riesgos para la salud. Así lo advierte un estudio realizado por investigadores estadounidenses y publicado en la revista científica Addiction.

Un estudio analiza cientos de publicaciones

La investigación examinó 837 publicaciones de Instagram difundidas entre febrero de 2024 y febrero de 2025. Los contenidos correspondían a nueve marcas estadounidenses que comercializan productos con cannabinoides psicoactivos derivados del cáñamo. Los investigadores analizaron los mensajes, las imágenes, el público al que parecían dirigirse y la presencia de advertencias sanitarias.

Casi la mitad del contenido se dirigía a jóvenes

Uno de los datos que más preocupa a los investigadores es que el 49,6 % de las publicaciones analizadas presentaba elementos dirigidos a un público joven. Entre las estrategias utilizadas aparecían memes, dibujos animados y referencias a la cultura popular, recursos que pueden facilitar que los mensajes comerciales resulten más atractivos para adolescentes y adultos jóvenes.

La relajación y la felicidad, protagonistas

El estudio señala que el 52 % de las publicaciones asociaba los productos con efectos recreativos como la relajación o la felicidad. Los artículos aparecían además integrados en escenas cotidianas de ocio y encuentros sociales, una estrategia que puede contribuir a transmitir una percepción positiva de su consumo.

Las advertencias sanitarias son muy escasas

Frente a la abundancia de mensajes promocionales, la información relacionada con la seguridad fue limitada. Solo el 2,5 % de las publicaciones analizadas incluía advertencias relacionadas con la salud o con la edad de los consumidores. Los investigadores consideran especialmente preocupante esta diferencia entre la promoción de los productos y la información sobre sus posibles riesgos.

Las bebidas y los vaporizadores destacan

El comportamiento de las marcas también varió según el producto. Las publicaciones relacionadas con bebidas con cannabinoides psicoactivos fueron las que presentaron una estrategia recreativa más intensa: el 84,3 % utilizaba contenidos asociados al ocio y el 56,9 % incorporaba elementos dirigidos a jóvenes. En el caso de los vaporizadores, el 53,5 % de las publicaciones analizadas mostraba características orientadas a ese público.

Los investigadores advierten sobre los efectos del marketing

Los autores recuerdan que trabajos anteriores ya habían observado una relación entre la promoción del cannabis en redes sociales, una percepción más positiva de su consumo y un aumento de su utilización, especialmente entre los jóvenes. En Estados Unidos también se han registrado intoxicaciones, visitas a servicios de urgencias y episodios psicóticos relacionados con productos de cáñamo con efectos intoxicantes.

España cuenta con restricciones específicas

La situación legal en España es diferente a la estadounidense. Los productos de cáñamo con efectos intoxicantes o psicoactivos no están autorizados para su venta o consumo recreativo. Además, la legislación española establece restricciones a la publicidad y patrocinio del cannabis y prohíbe asociar su consumo con beneficios para la salud o determinadas mejoras del rendimiento.

La protección de los menores centra el debate

El estudio vuelve a poner sobre la mesa el papel de las redes sociales en la promoción de productos potencialmente perjudiciales. La facilidad para alcanzar grandes audiencias y la utilización de formatos propios de la cultura digital dificultan, según los investigadores, la separación entre publicidad, entretenimiento y contenido aparentemente espontáneo.

La principal preocupación se centra en los menores y jóvenes, un grupo especialmente expuesto a mensajes que presentan determinados productos como parte de un estilo de vida atractivo sin ofrecer al mismo tiempo información suficiente sobre sus riesgos.

 

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