Nuevas normas para influencers: se amplía el concepto de publicidad y deberá indicarse de forma visible.

Nuevas normas para influencers: se amplía el concepto de publicidad y deberá indicarse de forma visible.

El nuevo Código de Conducta de Publicidad en influencers ya está en vigor en España y trae consigo cambios importantes. El objetivo principal es claro: poner fin a la publicidad encubierta en redes sociales y garantizar la protección de los consumidores, especialmente de los más jóvenes.

La publicidad en redes sociales también evoluciona

El marketing digital y la figura del influencer han transformado la forma de consumir contenidos, y con ello las normas deben adaptarse. El nuevo código, impulsado por IAB Spain, la Asociación Española de Anunciantes y AUTOCONTROL, establece que cualquier contenido con finalidad promocional debe estar claramente identificado.

El texto busca asegurar la transparencia: “Las comunicaciones comerciales difundidas por influencers deben reconocerse de manera clara, inmediata y adecuada”, explica IAB Spain.

¿Qué se considerará publicidad a partir de ahora?

Con esta actualización, el concepto de publicidad en redes sociales se amplía. Según el código, entran en esta categoría todas las menciones, publicaciones o colaboraciones cuyo objetivo sea promocionar productos o servicios a cambio de una compensación económica o en especie.

👉 Se considerará contraprestación publicitaria cualquier:

• Pago directo o indirecto (incluido a través de agencias).
• Entrega gratuita de productos.
• Invitaciones o entradas a eventos.
• Servicios sin coste (peluquería, maquillaje, alojamiento, restauración, coche de cortesía…).
• Enlaces de afiliación.
• Cheques y bolsas regalo.
• Viajes patrocinados.

Todo este tipo de beneficios, desde ahora, deberán etiquetarse como contenido publicitario.

Ya no basta con un hashtag

El uso de #publi o #ad no será suficiente por sí solo. El código recomienda expresiones claras como:

• “Contenido promocional”
• “Colaboración pagada”
• “Publicidad”
• “En colaboración con [marca]”
• “Patrocinado por [marca]”
• “Embajador de [marca]”

En cambio, frases ambiguas como “colab”, “gracias a [marca]”, “regalo de” o “viaje patrocinado” no cumplen con el nuevo marco regulatorio.

Además, la identificación de publicidad deberá aparecer al inicio del texto o en la parte principal del contenido, no escondida entre hashtags.

Menores de edad e influencers infantiles

El código también contempla medidas para los influencers menores de edad:

• Los contratos deberán contar con el consentimiento expreso de padres o tutores.
• Se deberán evitar situaciones de explotación comercial indebida.
• Los contenidos en los que aparezcan niños tendrán que ser adecuados a su edad.

Expertos en protección digital destacan, sin embargo, que aún queda camino por recorrer en la seguridad online de los menores en este ámbito.

 

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